本の表紙の色が、 私が持っている某ブランド物バッグの色と似ていて、装丁もとてもお洒落で気に入りました。
私はいま、日本PR協会の３次試験、「ＰＲプランナー」取得を目指して勉強しており、マーケティング本は、初心者向けから難しいものまでいろいろ読み漁りましたが、どれも解決には 至りませんでした。それらの本には、共通した必要な用語や概念は出てきますが、実務に必要な具体的なプロセスを詳しく書いてくれていないのです。
この本は、身近な事例から実務に活かせるようなプロセスが具体的にわかり、マーケティングや広報の方にいいかも？。「配属されたけど、何からはじめたらいいかわからない」という人や、「社内に聞く人がいなくてわからない」という人の、お守りになる本だと思います。

イケアの家具は、イギリスやフランスの若いカップルには大人気だぞー。（と、本で読んだ）
スウェーデンは、国のイメージがとてもいい。安心老後生活、 中立国で戦争なし。子供の保護は手厚い。国をあげての男女平等！そんな理想的な国がつくる軽やかな白木の家具。私も買ってみたいですが、哀しいかな地方にはまだない。
家具のイメージもいいけど、「イケア」という短くて簡単に覚えられる名前も成功の秘訣かな。ちょっと日本語の名字にもありそうだし。 ブランド力は、「その製品の良さ」だけじゃなく、「作ってる国の好感度」と「覚えやすいネーミング」も必要だ。そういうブランド力の秘密が、この本を読めばスルッとわかっちゃう。
スルっとわかる、というのがこの本のオススメポイントだ。

この本のテーマである「マーケティング」は、あらゆる企業が永遠の課題としてきた取り組みです。それにもかかわらず、市場に対し効果的なマーケティングを見出せない企業が数多く存在するのはなぜでしょうか。本書を読めば、その疑問が立ちどころに解明されます。人々は、企業の持つマーケティング力により、その製品やサービスを完全に識別していること。さらに、マーケティング力とは企業をとりまくすべての人々の心に、固有の付加価値を刻み込む力であること。本書で紹介されている８社の業績アップのケースは、トレンドに乗ることができた偶然の産物ではなく、そこには、時代や市況の変化に左右されない真の「売れる仕組みづくり」「市場獲得力」が反映されていることを知らなければなりません。その意味でも本書は、マーケティング部門のみならず、営業マンや製品開発に関わる皆さんにも必携の一冊といえるでしょう。

経済環境の変化が厳しい時代に、ヒット商品や強いブランドをどのように育てるか。また、企業イメージをどのように作り出すか。この本は、近年、成功した企業やヒット商品を実例にとり、調査、分析をし、私にもわかりやすく解説しているので、大変参考になりました。私は、一息で読破してしまいました。これから独立を目標にしている企業家や、失敗も成功も経験してきた兵達に、必ず為になる必読本です。